2025年、SEO対策は「キーワード」から「エンティティ」へと大きくシフトしています。Googleは50億のエンティティと5,000億以上の事実をナレッジグラフに蓄積し、「この情報は誰が発信しているのか」という発信者の実体をこれまで以上に重視するようになりました。本記事では、ビジネスにおけるエンティティSEOの重要性と、具体的な実践方法を徹底解説します。
エンティティとは？SEOにおける基本概念
エンティティの定義
エンティティ（Entity）とは、人物、場所、組織、事物、概念など、他の事物と区別できる一意性を持った実体のことです。単なる文字列ではなく、明確に特定できる「モノ」や「概念」を指します。
| エンティティの種類 | 具体例 | Googleでの認識 |
|---|---|---|
| 人物 | スティーブ・ジョブズ、織田信長 | 職業、生年月日、業績などの属性と共に認識 |
| 組織 | Apple Inc.、トヨタ自動車 | 所在地、設立年、事業内容などと関連付け |
| 場所 | 東京タワー、富士山 | 位置情報、歴史、関連スポットと紐付け |
| 事物 | iPhone、プリウス | 製造元、発売日、スペックなどを関連付け |
| 概念 | 人工知能、地球温暖化 | 定義、関連用語、専門家との関係性を理解 |
エンティティとキーワードの違い
従来のSEOでは「キーワード（文字列）」に着目していましたが、エンティティSEOは「意味」や「実体」を重視します：
| 観点 | キーワードSEO | エンティティSEO |
|---|---|---|
| 着目点 | 入力された文字列（クエリ） | その言葉が指す「意味」「実体」 |
| 検索エンジンの理解 | 文字列の一致 | 概念・関係性の理解 |
| 曖昧性の処理 | 「りんご」→ 果物とApple社が混在 | 文脈から「果物のりんご」か「Apple社」かを判別 |
| 評価基準 | キーワード出現頻度、被リンク | 発信者の権威性、エンティティ間の関連性 |
| ユーザー体験 | 関連性の低い結果が表示されることも | 検索意図に合致した精度の高い結果 |
なぜ今エンティティSEOが重要なのか
Googleのエンティティ情報の爆発的増加
- 2012年頃： 約5億のエンティティ
- 2020年： 50億のエンティティ、5,000億以上の事実を蓄積
- 2025年： さらなる拡大で、エンティティ認識精度が飛躍的に向上
この背景により、Googleは「誰が発信しているのか」という発信者のエンティティ（実体）をこれまで以上に強く評価するようになりました。
Googleナレッジグラフの仕組みとビジネス活用
ナレッジグラフとは
ナレッジグラフ（Knowledge Graph）は、Googleがエンティティ同士の関係性を図式化した巨大なデータベースです。人物、企業、場所、概念などのエンティティがどのように関連しているかを網羅的に管理しています。
ナレッジグラフの構造
ナレッジグラフは以下の3つの要素で構成されます：
- ノード（Node）： エンティティそのもの（例：「Apple Inc.」）
- エッジ（Edge）： エンティティ間の関係性（例：「創業者」「製品」）
- 属性（Attribute）： エンティティが持つ情報（例：設立年「1976年」、本社「カリフォルニア州」）
例えば、「Apple Inc.」というエンティティは、「スティーブ・ジョブズ（創業者）」「iPhone（製品）」「カリフォルニア（所在地）」「テクノロジー企業（業種）」といった他のエンティティと関連付けられています。
ビジネスでのナレッジグラフ活用メリット
| 活用領域 | 効果 | 具体例 |
|---|---|---|
| 検索結果での視認性向上 | ナレッジパネル表示で信頼性アップ | 企業名検索で右側に会社情報パネルが表示 |
| ローカルSEO強化 | Googleマップ、ビジネスプロフィールと連携 | 「大分 Web制作」で検索時に上位表示 |
| ブランド認知向上 | 関連検索、People also askに表示 | 競合他社との比較表示で露出増加 |
| 音声検索対応 | 音声アシスタントからの情報提供 | 「〇〇社の電話番号は？」に直接回答 |
エンティティSEOがビジネスにもたらす5つのメリット
1. E-E-A-T評価の向上
エンティティとE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust）は密接に関係しています。
- E-E-A-T： コンテンツやサイトの信頼性を評価するための評価基準
- エンティティ： その評価基準によって測られるサイトや発信者自身
エンティティが確立されると、Googleは「この情報は信頼できる〇〇社が発信している」と認識し、E-E-A-T評価が向上します。
2. 検索順位の安定化・上昇
エンティティが確立されたビジネスは、キーワードの出現頻度に依存せず、「この分野の専門家」として認識されるため、関連キーワードで上位表示されやすくなります。
実例： 東京SEOメーカーの調査によると、エンティティが明確化された企業サイトは、関連キーワードでの平均順位が15.3位から8.7位に改善（約6.6位の上昇）。
3. ゼロクリック検索での露出増加
2025年現在、検索結果の多くが「ゼロクリック検索」（検索結果ページで完結し、Webサイトへの遷移がない検索）となっています。ナレッジパネルや強調スニペットに企業情報が表示されることで、クリックがなくてもブランド認知が進みます。
4. 長期的なSEO効果の持続
キーワードSEOは競合の出現や検索トレンドの変化で順位が変動しやすい一方、エンティティSEOは発信者の実体を評価するため、一度確立されれば長期的に効果が持続します。
5. AI検索（AI Overview）での表示機会増加
GoogleのAI Overviewや生成AIは、ナレッジグラフのエンティティ情報を参照して回答を生成しています。エンティティが確立されていると、AI検索結果で引用される可能性が高まります。
エンティティSEOの具体的な実践方法
ステップ1：構造化データ（Schema.org）の実装
構造化データは、Googleにエンティティ情報を正確に伝えるための最も確実な方法です。
企業サイトで実装すべきスキーマ
| スキーマタイプ | 用途 | 必須プロパティ |
|---|---|---|
| Organization | 企業の基本情報 | name, url, logo, contactPoint |
| LocalBusiness | 地域ビジネス情報 | name, address, telephone, openingHours |
| Person | 著者・経営者情報 | name, jobTitle, worksFor, sameAs |
| Article | 記事コンテンツ | headline, author, datePublished, image |
| Product | 商品・サービス | name, description, brand, offers |
実装例：LocalBusinessスキーマ
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "株式会社余日(Yojitsu)",
"image": "https://yojitu.com/images/logo.png",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "大分市",
"addressRegion": "大分県",
"postalCode": "870-0000",
"streetAddress": "〇〇町1-2-3"
},
"telephone": "+81-97-XXX-XXXX",
"url": "https://yojitu.com",
"priceRange": "$$",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
</script>ステップ2：固有名詞の徹底使用
「弊社」「私」といった代名詞をやめ、固有名詞を使用することで、エンティティが明確にGoogleへ伝わります。
| NG例 | OK例 | 効果 |
|---|---|---|
| 「弊社のサービス」 | 「株式会社余日のWebマーケティングサービス」 | 企業エンティティとサービスエンティティの関連付け |
| 「私が開発した」 | 「代表取締役 山田蓮が開発した」 | 人物エンティティと実績の紐付け |
| 「当社の所在地」 | 「大分県大分市に本社を構える株式会社余日」 | 地域エンティティとの関連性強化 |
ステップ3：関連エンティティとの関係性強化
自社エンティティと関連性の高い他のエンティティを意識的にコンテンツに取り入れることで、ナレッジグラフ内での関連性が高まります。
実践例：Web制作会社の場合
- 使用技術のエンティティ：WordPress、React、Next.js
- 対象業界のエンティティ：飲食業、製造業、医療業界
- 地域エンティティ：大分県、別府市、由布市
- 関連サービスエンティティ：SEO対策、Googleビジネスプロフィール、SNSマーケティング
これらを記事内で自然に言及することで、「大分のWeb制作といえば〇〇社」という関連付けが強化されます。
ステップ4：E-E-A-T強化のための著者情報明示
記事の信頼性を高めるために、誰が書いたかを明確にします。
| 実施項目 | 具体的施策 | 効果 |
|---|---|---|
| 著者プロフィール設置 | 記事末尾に顔写真、経歴、専門分野を記載 | 人物エンティティの確立 |
| 著者ページ作成 | /author/yamada-ren/ で著者専用ページ | 著者の全記事一覧と実績を集約 |
| SNSとの紐付け | sameAsプロパティでX, LinkedInリンク | 他プラットフォームでのエンティティと統合 |
| 専門資格の明記 | 「Google広告認定資格保有」など | 専門性の裏付けを提供 |
ステップ5：Googleビジネスプロフィールの最適化
ローカルビジネスの場合、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は最も重要なエンティティ登録ツールです。
最適化チェックリスト
- ビジネス名を正式名称で登録（キーワード詰め込みはNG）
- NAP情報（Name, Address, Phone）をWebサイトと完全一致させる
- ビジネスカテゴリを主要・副次ともに正確に設定
- 営業時間、祝日営業情報を最新に保つ
- 高品質な写真を定期的にアップロード（月5枚以上推奨）
- 口コミへの返信を全件実施（24時間以内が理想）
- 投稿機能で最新情報を週1回以上発信
ステップ6：ウィキペディア・権威サイトからの言及獲得
ウィキペディアや業界の権威サイトから言及されることで、エンティティの信頼性が大幅に向上します。
| 施策 | 難易度 | 効果 |
|---|---|---|
| ウィキペディアへの掲載 | 高 | ★★★★★（最高レベルの権威性） |
| 業界メディアでの取材・掲載 | 中 | ★★★★☆ |
| 官公庁サイトからのリンク | 中〜高 | ★★★★☆ |
| 学術論文での引用 | 高 | ★★★★★ |
| 大手メディアでの言及 | 中 | ★★★☆☆ |
エンティティ確立の効果測定方法
1. Googleでの企業名検索結果をチェック
自社名で検索した際、以下が表示されるかを確認します：
- ナレッジパネル： 右側に企業情報ボックスが表示
- Googleマップ： 地図上に店舗・オフィスが表示
- People also ask： 関連質問に自社が含まれる
- 関連検索： 「〇〇社 サービス」など関連キーワードが提案される
2. Google Search Consoleでの分析
| 指標 | 確認方法 | 目標値 |
|---|---|---|
| ブランド名検索のインプレッション | 「検索パフォーマンス」→ブランド名でフィルタ | 前月比+10%以上 |
| 平均掲載順位 | 対策キーワードの順位推移 | TOP10圏内の増加 |
| リッチリザルト表示回数 | 「拡張」→構造化データ | 前月比+15%以上 |
3. サードパーティツールでの確認
- Googleナレッジグラフ検索API： 自社がエンティティとして登録されているか確認
- Ahrefs / SEMrush： ブランド言及（Brand Mentions）の増加をモニタリング
- Google Trends： ブランド名検索ボリュームの推移を追跡
エンティティSEOでよくある失敗と対策
失敗1：構造化データのエラー
問題： スキーマの記述ミスでGoogleに正しく認識されない
対策：
- Google リッチリザルト テストツールで検証
- Schema.org公式ドキュメントに従って正確に実装
- 必須プロパティの漏れをチェック
失敗2：NAP情報の不一致
問題： Webサイト、Googleビジネスプロフィール、SNSで企業名・住所・電話番号の表記が異なる
対策：
- 全プラットフォームで表記を完全統一（半角/全角、ハイフンの有無まで）
- 定期的にNAP情報の一貫性を監査
失敗3：代名詞の多用
問題： 「弊社」「当社」「私たち」といった代名詞ばかりで固有名詞が少ない
対策：
- 既存コンテンツを見直し、代名詞を固有名詞に置換
- 新規コンテンツ作成時のチェックリストに「固有名詞使用」を追加
失敗4：関連性の薄いエンティティの羅列
問題： 無関係なキーワード・エンティティを詰め込んでSEOスパムと判定される
対策：
- 自社ビジネスと自然な関連性があるエンティティのみ言及
- 文脈に沿った自然な使用を心がける
エンティティSEOに関するよくある質問
Q1: エンティティSEOの効果が出るまでどのくらいかかりますか？
A: 構造化データの実装やGoogleビジネスプロフィールの最適化は1〜2週間で効果が現れ始めますが、ナレッジパネルの表示やエンティティの完全な確立には3〜6ヶ月程度かかることが一般的です。継続的な情報発信と、他サイトからの言及獲得が重要です。
Q2: 中小企業でもエンティティSEOは有効ですか？
A: はい、非常に有効です。特に地域密着型ビジネスでは、「大分 Web制作」「別府 飲食店」など地域名とビジネスカテゴリの組み合わせでエンティティが確立されやすいです。Googleビジネスプロフィールと構造化データの実装から始めることをおすすめします。
Q3: 個人事業主でもエンティティは確立できますか？
A: 可能です。個人の場合はPersonスキーマを使い、専門分野での継続的な情報発信（ブログ、SNS、外部メディアへの寄稿）を行うことで、「〇〇分野の専門家」としてのエンティティが確立されます。特にLinkedInやX（Twitter）での専門的な発信が効果的です。
Q4: エンティティSEOとキーワードSEOはどちらを優先すべきですか？
A: 両方を並行して実施するのが最も効果的です。キーワードSEOで短期的なトラフィックを獲得しながら、エンティティSEOで長期的な権威性と信頼性を構築していくというアプローチが理想的です。2025年以降は、エンティティSEOの重要性がさらに増していくと予測されます。
Q5: Googleビジネスプロフィールがないビジネスはどうすればいいですか？
A: 実店舗を持たないオンラインビジネスの場合でも、Organizationスキーマを実装し、公式SNSアカウント、Wikipedia、業界メディアでの言及獲得によってエンティティを確立できます。また、代表者個人のPersonエンティティを強化することで、企業エンティティの信頼性向上につながります。
まとめ：エンティティSEOで2025年のビジネスを加速させる
エンティティSEOの核心
エンティティSEOは、単なるテクニックではなく、「誰が、何を、どのように発信しているか」という実体を明確にすることです。Googleが50億のエンティティと5,000億の事実を管理する現在、発信者の実体が不明確なコンテンツは評価されにくくなっています。
今すぐ始めるべき3つのアクション
- 構造化データの実装： Organization/LocalBusinessスキーマを最優先で設置
- Googleビジネスプロフィールの最適化： NAP情報の統一と最新情報の発信
- 固有名詞の徹底： 既存コンテンツの「弊社」を社名に置き換え
長期的な成功のために
エンティティSEOは、一度確立されれば長期的に効果が持続する「資産型SEO」です。地道な取り組みが必要ですが、3〜6ヶ月後には検索順位の安定化、ブランド認知の向上、AI検索での露出増加という形で成果が現れます。
2025年、SEOの勝者は「キーワードを詰め込むサイト」ではなく、「明確なエンティティを持ち、専門性と信頼性を発信し続けるビジネス」です。今日から、あなたのビジネスエンティティの確立を始めましょう。